中剧在韩版权最高涨8倍：爱奇艺MAU近20万、逐玉冲Netflix第二，韩国平台开始慌了！

50岁的首尔上班族金女士原本没打算追中国古装剧，今年3月点开张凌赫、田曦薇主演的《逐玉》后，先被家族复仇和权谋主线留住。

又被服化道和武打场面带着往下看，最后成了张凌赫的粉丝，把他的其他作品推给同事和朋友，还开始尝试仙侠、现偶、网文改编剧。

《逐玉》在韩国不是小范围火。

韩媒援引榜单信息称，这部剧今年3月上线后，最高冲到韩国Netflix剧集榜第二位；亚洲日报后续报道也把它作为“中剧在韩破圈”的样本。

提到古装美学、女性成长叙事和紧凑节奏共同拉动讨论，演员个人影响力再通过社交平台放大。

韩国移动市场分析平台Mobile Index今年的数据能说明背后的人群变化。

今年1月，爱奇艺在韩月活跃用户接近20万，同比增长约50%，连续两个月创历史新高；专门发中国影视内容的韩国平台MOA，月活跃用户同比增长超过30%。

在韩国Wavve的海外电视剧榜单里，中国剧集持续占据第一，前十名经常有一半以上来自中国。

专门发行中剧的MOA涨用户，综合平台爱奇艺也涨用户，说明韩国观众不是只看一两部爆款，而是在平台里持续找新剧。

Wavve海外剧前十长期有中剧，意味着古装、仙侠、现偶、悬疑等不同类型都能拿到排播位，不再只靠单部历史大剧撑门面。

《逐玉》的发行方式很能说明问题。

国内3月6日前后在爱奇艺、腾讯视频等渠道推进后，Netflix韩国区同步承接古装剧排播，爱奇艺国际版、WeTV也分别覆盖不同地区；媒体转述的发行信息显示，部分海外渠道配备韩语字幕，有的平台还做多语字幕和配音。

韩媒提到的“部分新剧国内播出约一周后上线韩国”，在《逐玉》这类项目上体现为更短的窗口：不是过去等完国内全集再译制、再卖海外，而是制作、字幕、平台排期一起往前推。

字幕和画质是韩国平台现在愿意多投入的地方。

MOA负责人接受韩媒采访时提到，韩国平台会通过提高翻译、字幕和画质水平吸引本土观众；

《逐玉》相关发行材料还提到，剧集配备英语、韩语、泰语、西语等十余种官方字幕或配音，并针对东亚、欧美、拉美做差异化预告。

对韩国观众来说，韩语字幕准不准、人名关系清不清楚、服化道术语会不会保留原意，直接影响追剧门槛。

中剧在韩国涨的不只是观众，还有版权价。

韩媒MTN关注到，热门中剧版权争夺变激烈，有的作品还在制作阶段就有韩国平台接洽引进。

MOA负责人给出的对比很直接：和8年前相比，中国现代剧在韩国版权价格涨约7至8倍，古装剧涨约3倍。

现代剧涨幅更高，原因之一是现代都市、职场、爱情题材更贴近韩国普通观众日常，不需要太多历史背景铺垫；

古装剧虽然也有《逐玉》这类爆款，但涉及权谋、宗族、古代官职时，译制和本地化成本更高，价格基数与涨幅节奏和现代剧不完全一样。

韩国平台抢现代剧，也抢古装爆款。

制作阶段接洽，意味着买方要提前看大纲、看卡司、看样片，不等国内播完再判断。

平台越早锁剧，宣传物料、字幕组、上线档期就能越早准备，但这也会把单部热门剧的采购成本抬上去。

受众结构的变化让版权更贵。

韩媒分析称，中剧在韩观众最早偏好奇历史、古装的中年群体，现在扩展到20岁至40多岁的更广泛女性。

这部分观众追的不只是“中国古装好看”，还包括仙侠修仙、武侠恩怨、奇幻爱情、网文大IP改编剧。

社交媒体上讨论演员妆容、CP感、打戏节奏，再把短视频片段转到YouTube、Instagram和韩网社区，形成“看剧—剪片段—安利朋友—搜演员其他作品”的链条。

《逐玉》之外，优酷《藏海传》在韩国提供了另一个样本。

2025年8月中旬，这部剧登陆韩国SBS F!LUHD频道，是SBS继《还珠格格》之后时隔25年再次引进中国古装剧；

8月19日上Wavve后开播即登海外剧集榜，8月20日至22日连续在部分电视台点播渠道保持中剧高观看量；9月仍在KT Genie TV海外剧集榜蝉联冠军。

韩国IPTV渠道里，SK Btv、KT Genie TV、LG U+相关华语/海外剧榜单也曾出现《藏海传》高位排播的信息。

电视台、IPTV、OTT三条线同时推，说明古装权谋在韩国不是只做年轻网民生意，也会进入家庭电视和中老年观众场景。

SBS播《藏海传》时保留中文原声配韩文字幕，这和过去部分引进剧全部配音的做法不一样。

韩国观众在评论里提到，听原声能感受到演员台词语气，字幕负责补明朝服饰、官场称呼、复仇动机等背景。

原声加字幕的模式，后来在《逐玉》等古装项目里也更常见，平台把它当成保留“东方美学”和“人物情绪”的基础配置。

爱奇艺在韩国做线下活动也能看出平台化思路。

首尔麻浦区弘大曾做《成何体统》快闪，20多岁的韩国女性观众到场后排队约两小时，现场照片在韩网和社交平台传播；爱奇艺韩国账号随后致谢，称开业两天客流远超预期。

快闪不是单纯发海报，而是把剧集角色、搞笑穿越设定、中韩字幕物料、周边展示放在同一个空间，让没看过剧的人先接触人物，让看过的人继续买会员、补全集。

中剧平台在韩国的打法和韩国影视外销有差别。

韩媒在报道里反复提一个点：韩国影视内容很多通过Netflix等全球平台发行，渠道广、变现快，但用户数据、会员关系、排播主动权更多留在第三方手里。

中国平台这边，爱奇艺国际、腾讯WeTV、优酷海外业务先把国内自制剧做成稳定供给，再在韩国用自有App、本地合作平台、字幕运营、粉丝活动一起拉用户。

爱奇艺在韩MAU接近20万，看起来不如韩国本土大平台总量高，但增长方向很清楚：连续两个月创新高，同比约50%，说明中剧App从“找某部剧才下载”变成“定期打开找新剧”。

MOA这种专做中剧的韩国平台同比超30%，补的是另一个缺口：不爱装多个国际App的观众，可以在本地平台看最新中剧、看韩语字幕、看编辑推荐。

版权涨价还和“近零时差”有关。

过去中剧到韩国常经历国内播完、译制、审片、平台排档，等几个月很正常；现在部分新剧国内播出约一周后上线韩国，热门项目甚至多平台同步。

窗口越短，韩国观众越不愿意等盗版字幕组，平台会员转化就越高。

会员转化高，平台才敢在采购阶段出更高价；出价高，又反过来让制片方更早把韩国市场写进发行计划。

题材供给也在变密。

Wavve海外剧前十常见中剧，不靠一部古装吃一年，而是古装权谋、仙侠爱情、现代都市、悬疑罪案轮流上。

《逐玉》用家族复仇、女将成长、古装武打吸引人；《藏海传》用藏策复仇、朝堂权谋、明朝服饰吸引电视台和IPTV；《成何体统》用轻松穿越、反套路喜剧做弘快闪和年轻女性传播。

不同类型覆盖不同平台，不同平台再反哺不同年龄段，版权方议价时不只拿“古装历史”讲故事，也能拿“现偶”“悬疑”“喜剧”谈包盘。

韩国观众学中文也是一条隐性需求。

金女士看完《逐玉》后推荐朋友、继续看张凌赫其他作品，部分韩国粉丝因为追中剧开始查生词、看中文字幕原声、报名汉语课程。

平台做韩语字幕同时保留中文原声，既降低入门难度，又给想学中文的人留原声材料。

这种“追剧+语言+文化”的组合，让中剧不只是娱乐产品，也变成日常文化接触入口。

韩媒说中剧出海给韩国人“上了一课”，重点不在“中剧比韩剧强”，而在平台闭环。

韩国内容本身不缺全球影响力，但本土平台如果只做制作、把发行交给海外巨头，就会停留在卖版权环节；

中国平台用国内大用户基数养自制剧，再用国际版、本地合作、字幕翻译、粉丝运营把韩国观众变成自己平台用户，版权价格、排播时间、会员数据都更能自己把控。

MOA负责人说现代剧8年7—8倍、古装3倍，表面是价格新闻，背后是需求侧变化：20—40多岁女性进场，Wavve和Netflix都给中剧排位，爱奇艺和MOA用户同涨，部分新剧一周内落地韩国。

供给侧变化也同样明显：平台自制减少外购依赖，古装做美术和武打，现偶做城市和职场，仙侠做世界观，网文IP做长线系列，制作阶段就接洽海外，不再是拍完再碰运气卖出去。

社交传播把榜单热度再放大一层。

《逐玉》在韩网讨论主演配合、服装造型、武打场面；《藏海传》在韩网讨论肖战表演、明朝服饰、权谋节奏；《成何体统》通过弘大快闪把搞笑穿越剧推到年轻女性圈层。

短视频片段、演员直播、平台海报、韩语字幕组官方化，把这些讨论从“看过的人聊”变成“没看过的人被种草”。

韩国不同平台抢剧还会延续。 Wavve要保海外剧第一，Netflix韩国区要拿古装和现偶补充非韩内容，MOA要拿最新中剧留住垂直用户。

爱奇艺国际和WeTV要拉韩国本地注册用户，IPTV和SBS等电视台则看古装大剧和家庭收视。

多方同时竞价，制作阶段接洽，译制提前启动，一周窗口常态化，现代剧和古装剧版权价会继续按各自题材逻辑走。